Les formats publicitaires Google Ads en 2024

Google Ads est la plateforme publicitaire la plus populaire sur internet. La plateforme publicitaire possède un large éventail d’options, de fonctionnalités et de formats.  Performance Max, Search, Display, Shopping, il existe différents formats publicitaires Google Ads. Selon vos objectifs, maximiser la conversation, booster vos ventes, générer du trafic, promouvoir votre entreprise, atteignez votre cible avec Google Ads. Nous vous proposons un tour d’horizon des principaux formats de la plateforme publicitaire.

Les campagnes Search de Google Ads

Les campagnes de recherche Google Ads, campagnes Search, sont celles qui apparaissent dans les résultats de Google. La campagne Search apparaît lorsqu’un internaute effectue une recherche liée à des mots clés spécifiques. Ce type de format est donc principalement textuel pour apporter une réponse pertinente à la requête de l’internaute.  L’objectif est de soumettre votre campagne publicitaire à des internautes en recherche d’un produit, un service ou une information. Ainsi les annonces Search aspirent à capturer la demande existante, émise par des internautes recherchant des informations. 

Les caractéristiques des campagnes Search de Google Ads : 

L’objectif de ce type de campagne est d’attirer du trafic de qualité vers votre site web ou une page de destination en se focalisant sur les internautes qui ont une demande spécifique comme acheter ou s’informer.

Les annonces Search Google Ads apparaissent sur les pages de résultats de recherche de Google, au-dessus des résultats organiques de recherche et parfois après le 10ème lien naturel (bas de page). Ainsi les annonces Search sont taguées avec la mention “sponsorisé”. Ce type de campagne publicitaire est ciblée avec des mots clés. Vous choisissez les mots clés les plus pertinents pour votre campagne puis vous pouvez l’affiner en sélectionnant des critères comme la localisation, la langue, la date, etc. Le coût des campagnes Search est déterminé par le CPC, coût par clic. Ainsi vous payez à chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce Search.

Les campagnes Display de Google Ads

Les campagnes Display permettent de diffuser des annonces dites “graphique”, des annonces avec des images, vidéos, HTML interactif sur le Réseau Display. Le réseau Display est un réseau de sites web partenaires de Google mais également des vidéos et des applications. Ainsi vos annonces Display pourront apparaître sur ce vaste réseau, des millions de possibilités s’offrent donc à vous sur le réseau Display.

Les caractéristiques des campagnes Display de Google Ads :

L’objectif des campagnes Display est d’augmenter la notoriété de votre entreprise en ciblant les internautes. En effet votre annonce Display sera diffusée auprès des internautes ayant des intérêts, des habitudes de navigation ou des interactions précédentes  avec votre site web (remarketing). Le remarketing, reciblage publicitaire consiste à cibler les internautes ayant déjà interagi avec une entreprise ou une marque afin de l’inciter à réaliser une action, remplir un formulaire ou acheter un produit.

Concernant le placement de vos annonces Display, Google Ads dispose d’un vaste réseau. Ainsi vos annonces peuvent apparaître sur des sites web partenaires, des applications mobiles, des vidéos YouTube et même dans les boîtes de réception de Gmail. Les campagnes Display vous permettent un ciblage plus poussé que pour les Campagnes Search. En effet vous pouvez cibler des audiences en fonction de leurs centres d’intérêt, la démographie, le comportement sur le web et des emplacements spécifiques sur le réseau. Enfin concernant le paiement de vos campagnes Display, le coût peut être déterminé au CPM, coût pour mille impressions, vous pouvez ainsi chaque millier d’impressions de vos annonces ou bien plus rarement au CPC, coût par clic.

Google Shopping

Les campagnes Shopping sont dédiées aux produits. Les annonces Shopping se composent donc d’une photo du produit, un titre, un prix et du nom de la boutique vendeuse.

Les caractéristiques des campagnes Shopping de Google Ads :

Les campagnes Shopping, comme leurs noms l’indiquent, ont pour objectif de promouvoir des produits. Elles apparaissent directement dans les résultats de recherche Google et sur l’onglet Google Shopping. Concernant le ciblage, Google utilise les données des campagnes Shopping pour faire apparaître les annonces auprès des internautes les plus pertinents. Le ciblage se base ainsi sur les recherches des internautes. Enfin concernant le paiement de vos campagnes Shopping, il se fait généralement au CPC, coût par clic.

Performance Max de Google Ads

Performance Max est une nouvelle forme d’annonce sur Google Ads.  Elle permet de diffuser les annonces sur tous les canaux publicitaires de Google via une seule et même campagne. Ainsi les campagnes Performance Max vous aident à augmenter les performances sur l’ensemble de l’inventaire Google. Cette nouvelle forme de campagne publicitaire utilise l’IA de Google pour atteindre une cible plus large et obtenir de meilleures performances.

Les caractéristiques des campagnes Performance Max de Google Ads :

Performance Max vous permet de créer des campagnes intelligentes selon un objectif. Que vous souhaitiez générer plus de ventes en ligne, de prospects ou de visites en magasin, votre campagne est optimisée par l’IA de Google.

L’automatisation de votre campagne Performance Max, vous assure la meilleure combinaison d’éléments afin de diffuser la bonne publicité, au bon moment, au bon internaute. Les campagnes Performances Max ont l’avantage de générer plus de conversions de clients,  plus de valeur et des insights plus détaillés.

Youtube Ads appartient au réseau Display de Google Ads. Cette plateforme offre différents formats publicitaires et notamment des annonces vidéos qui peuvent être diffusées avant (“pré-roll”), pendant (“mid-roll”) et/ou après les vidéos (“post-roll”). Ce type de format publicitaire s’ajoute aux annonces Display et Overlay qui apparaissent sur YouTube.

Les caractéristiques des campagnes YouTube Ads : 

Les campagnes vidéos diffusées sur YouTube Ads ont pour objectif de promouvoir votre entreprise ou un produit, attirer du trafic sur votre site web ou une page de destination. Les vidéos apparaissent donc dans les vidéos mais également dans les résultats de recherche de YouTube ou bien encore comme annonces display sur la plateforme. Concernant le coût des campagnes YouTube Ads, le paiement est basé sur le CPV, coût par vue.